Karakter, Jenis dan Peran Media Massa

Source: mediatheorystudies.com

Media Massa (Mass Media) 

Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan-pesan dari sumber kepada khalayak (menerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, film, radio, TV (Cangara, 2002). Media massa adalah faktor lingkungan yang mengubah perilaku khalayak melalui proses pelaziman klasik, pelaziman operan atau proses imitasi (belajar sosial). Dua fungsi dari media massa adalah media massa memenuhi kebutuhan akan fantasi dan informasi (Rakhmat, 2001).

Jenis Media Massa

• Media massa adalah “sarana penyampai pesan yang berhubungan langsung dengan masyarakat luas misalnya radio, televisi, dan surat kabar”.
• Media  Massa berasal dari bahasa Inggris yaitu mass yang berarti kelompok atau kumpulan. Dengan demikian, pengertian media massa adalah perantara atau alat-alat yang digunakan oleh massa dalam hubungannya  satu sama lain (Soehadi, 1978:38). 
• Yang termasuk media massa terutama adalah suratkabar, majalah, radio, televisi, dan film sebagai The Big Five of Mass Media (Lima Besar Media Massa), juga internet (cybermedia, media online).

Media Cetak

1. Media Massa Cetak (Printed Media). Media massa yang dicetak dalam lembaran kertas.

Dari segi formatnya dan ukuran kertas, media massa cetak secara rinci meliputi 

(a) Koran atau suratkabar (ukuran kertas broadsheet 7 kolom), 

(b) tabloid (1/2 broadsheet), 

(c) majalah (1/2 tabloid atau kertas ukuran folio/kwarto), 

(d) buku (1/2 majalah), 

(e) newsletter (folio/kwarto, jumlah halaman lazimnya 4-8), 

(f) buletin (1/2 majalah, jumlah halaman lazimnya 4-8). 

Isi media massa umumnya terbagi tiga bagian atau tiga jenis tulisan: berita, opini, dan feature.

2. Media Massa Elektronik (Electronic Media). Jenis media massa yang isinya disebarluaskan melalui suara atau gambar dan suara dengan menggunakan teknologi elektro, seperti radio, televisi, dan film.

3. Media Online (Online Media, Cybermedia), yakni media massa yang dapat kita temukan di internet (situs web).

Peran Media Massa  

Menurut Denis McQuail, media massa memiliki peran sebagai berikut:
1. Industri pencipta lapangan kerja, barang, dan jasa serta menghidupkan industri lain utamanya
    dalam periklanan/promosi.

2. Sumber kekuatan –alat kontrol, manajemen, dan inovasi masyarakat.

3. Lokasi (forum) untuk menampilkan peristiwa masyarakat.

4. Wahana pengembangan kebudayaan –tatacara, mode, gaya hidup, dan norma.

5. Sumber dominan pencipta citra individu, kelompok, dan masyarakat.

    SIUPP : Surat Ijin Usaha Penerbitan Pers

Karakteristik Media Massa

Publisitas           : disebarluaskan kepada publik, khalayak, atau orang banyak.

Universalitas     : pesannya bersifat umum, tentang segala aspek kehidupan dan semua peristiwa di
                              berbagai tempat, juga menyangkut kepentingan umum karena sasaran dan
                              pendengarnya orang banyak (masyarakat umum).

Periodisitas        : tetap atau berkala, misalnya harian atau mingguan, atau siaran sekian jam per hari.

Kontinuitas        : berkesinambungan atau terus-menerus sesuai dengan priode mengudara atau
       jadwal terbit.

Aktualitas          : berisi hal-hal baru, seperti informasi atau laporan peristiwa terbaru, tips baru, dan
   sebagainya. Aktualitas juga berarti kecepatan penyampaian informasi kepada publik.

Fungsi Media Massa

Fungsi media massa sejalan dengan fungsi komunikasi massa seperti yang disampaikan Harold D. Laswell:

1. Informasi (to inform)

2. Mendidik (to educate)

3. Menghibur (to entertain)

Fungsi Media Menurut UU No. 40/1999 tentang Pers:

1. Menginformasikan (to inform)
2. Mendidik (to educate)
3. Menghibur (to entertain)
4. Pengawasan Sosial (social control) – pengawas perilaku publik dan penguasa.